“美妝潮”低齡化趨勢(shì)正日益引起社會(huì)重視。據(jù)媒體報(bào)道，在不少社交平臺(tái)上，都能看到未成年美妝博主的身影，其中不乏一些小學(xué)生甚至幼兒園孩子。有電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，2020年，兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)了300%。

面對(duì)“美妝潮”低齡化，商家從中嗅到了商機(jī)，紛紛涌入兒童美妝賽道;但更多的人還是憂心忡忡。人們擔(dān)心娃娃美妝博主的增多會(huì)產(chǎn)生模仿效應(yīng)，讓更多的未成年人早早便開始化妝;人們擔(dān)心現(xiàn)在的兒童化妝品市場(chǎng)良莠不齊，而一些劣質(zhì)產(chǎn)品重金屬超標(biāo)，甚至含有激素，會(huì)影響未成年人的健康發(fā)育;人們還擔(dān)心過早地使用化妝品，會(huì)讓未成年人的審美觀產(chǎn)生偏差，從而被容貌焦慮裹挾……

我們有必要將種種的擔(dān)心化為實(shí)在的行動(dòng)，從最迫切需要解決的問題入手，循序漸進(jìn)，幫助未成年人走出“美麗煩惱”。而當(dāng)下急需應(yīng)對(duì)的，就是娃娃美妝博主和兒童彩妝質(zhì)量。正如有專家所指出的，從法律角度來(lái)說，讓小學(xué)生做美妝博主，實(shí)際上是讓小學(xué)生幫所用化妝品做廣告，這在我國(guó)廣告法中是被明文禁止的。對(duì)社交平臺(tái)上這股娃娃美妝博主風(fēng)，須及時(shí)按下“停止鍵”。社交平臺(tái)要承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，對(duì)發(fā)布其上的內(nèi)容進(jìn)行審查，對(duì)利用小學(xué)生、甚至幼兒園孩子推銷化妝品的違法行為說“不”。對(duì)于兒童化妝品質(zhì)量，則要在強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。媒體調(diào)查顯示，一些標(biāo)榜“健康”的兒童彩妝產(chǎn)品，竟是依照玩具標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢測(cè)的，完全是“掛羊頭賣狗肉”，涉嫌虛假宣傳。顯然，兒童化妝品需要更為嚴(yán)格的法律監(jiān)管。

而緩解未成年人的容貌焦慮，則非一朝一夕之事，需要足夠的智慧和耐心。我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，盡管每個(gè)人都不可避免地會(huì)有些容貌焦慮，但如今未成年人世界的容貌焦慮，更多的還是成人世界容貌焦慮往下傳導(dǎo)而導(dǎo)致的;而且，不少娃娃美妝博主的身后，其實(shí)“站”著一群急功近利、拔苗助長(zhǎng)的成年人。正如一位網(wǎng)友所說，“哪里是孩子們的錯(cuò)，歸根結(jié)底還是大人們的問題”。因此，大人們?cè)趲椭⒆咏⒄_的審美觀，引導(dǎo)其正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下容貌焦慮的同時(shí)，也要認(rèn)真思考一個(gè)問題：如何才能為孩子們的成長(zhǎng)營(yíng)造健康的“美環(huán)境”?(胡俊)

關(guān)鍵詞： 2020年 兒童彩妝 消費(fèi) 增長(zhǎng)