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人民網(wǎng)北京12月17日電 （記者孫陽）日前，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的研究報告顯示，中國快消品市場增速略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)主表示公司整體業(yè)績表現(xiàn)評估好于年初的預(yù)期，展望2023年，對于中國經(jīng)濟及所在行業(yè)和公司仍保持相當(dāng)樂觀的態(tài)度。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，“近年來，消費格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長引擎，實現(xiàn)可持續(xù)增長。”

報告顯示，直播電商已成為了拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長空間，同時，直播電商購買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

創(chuàng)新在推動中國快消品市場發(fā)展中一直起著重要作用，也是企業(yè)能在危機時期脫穎而出的關(guān)鍵因素。尼爾森IQ研究指出，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費者既升級又省錢、突出品質(zhì)和核心功能、順勢平移市場需求這三個方面入手。

幫助消費者既升級又省錢的創(chuàng)新是指嵌入新生活方式，幫助消費者提升生活品質(zhì)；突出品質(zhì)是注重核心功能、實在干貨的創(chuàng)新，重點表現(xiàn)在老字號品牌與新零售模式結(jié)合、品牌力保障還要有真實性比價，產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范外加新成分加持。同時，創(chuàng)新需要巧借時勢，順勢而為。隨著社會經(jīng)濟的變化、人口代際的更替，和大眾的消費熱點不斷轉(zhuǎn)移，為許多品類帶來了新的發(fā)展機會。同時，酒店、餐館消費有望轉(zhuǎn)移到新興場景，如露營、飛盤活動等，催生出新的消費場景。

尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦表示，消費是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場需求及發(fā)展承壓下，品牌商需要具備長期有價值的創(chuàng)新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞： 市場呈現(xiàn) 機構(gòu)報告