1月17日，“來星沙過大年”青山鋪鎮(zhèn)“青山紅集 喜迎新春”活動在長沙縣天華山4A級風(fēng)景區(qū)舉辦。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 張英 通訊員 童佳玉 長沙縣報道

文化創(chuàng)意的運用，能賦予農(nóng)村“土特產(chǎn)”新的生命力。這一點，對于以農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)旅互動為發(fā)展思路的長沙縣青山鋪鎮(zhèn)來說，感受尤為深刻。

(相關(guān)資料圖)

2022年，該鎮(zhèn)通過結(jié)合當(dāng)?shù)孛嗅t(yī)品牌、蘑菇企業(yè)等進行產(chǎn)品包裝設(shè)計，積極推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)品輸出，取得積極成效，打造的青山璞食文旅農(nóng)特產(chǎn)IP開始受到游客的青睞。“青山璞食系列目前有12種系列產(chǎn)品，包括劉展四季養(yǎng)生茶、養(yǎng)生湯、菌菇、鹿茸菇、洪河大米等。”該鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

該負責(zé)人介紹，青山鋪鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)的天華山成功獲評國家級4A旅游景區(qū)，該鎮(zhèn)以024縣道為銜接，與楊開慧紀念館、影珠山、天華山串成紅色文旅產(chǎn)業(yè)帶，加上景區(qū)周邊有美麗的潯龍河源頭響水壩，這里年接待游客量近10萬人。文創(chuàng)賦能后的土特產(chǎn)行銷，將充分激活青山鋪鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游。

居民群眾現(xiàn)場吃喝玩樂逛，沉浸在各具特色的年味活動中。

從香菇到酸菜，從袋裝、盒裝到瓶裝，“青山璞食”系列用各具特色的包裝款式，將鎮(zhèn)域內(nèi)的各色“土特產(chǎn)”攬括其中，平日其貌不揚的“土特產(chǎn)”瞬間十分搶眼。在“青山璞食”系列的設(shè)計者楊倩的工作室里，記者看到了琳瑯滿目的土特產(chǎn)品。

“大家可能會發(fā)現(xiàn)，特色農(nóng)產(chǎn)品也是構(gòu)成旅游吸引力的重要元素，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)緊跟游客的需求，進行不斷的升級。”楊倩表示，身為長沙縣政協(xié)委員、湖南分際品牌管理有限公司總經(jīng)理的她，近兩年應(yīng)邀參與青山鋪鎮(zhèn)文旅開發(fā)的策劃。過去一年，她主要結(jié)合自身優(yōu)勢，通過讓文化創(chuàng)意為地方土特產(chǎn)插上翅膀，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)。

“什么樣的產(chǎn)業(yè)才有活力？植根于當(dāng)?shù)兀习傩漳軌騾⑴c、愿意參與的產(chǎn)業(yè)才能真正具有吸引力，所以產(chǎn)業(yè)振興必須因地制宜。”楊倩認為，當(dāng)下已從原始產(chǎn)品買賣經(jīng)營方式階段，升級到賦予產(chǎn)品文化價值創(chuàng)造溢價空間的新消費時代。如何提升地方土產(chǎn)經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化？是幫助村民創(chuàng)收、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟需要思考的問題之一。這其中文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)揮著很大的推進作用。

她曾在履職建議中提到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)通過就地取材、全面規(guī)劃、精準(zhǔn)定位、強農(nóng)富民等，以科學(xué)方法打造“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)，建設(shè)屬于村集體共有的品牌資產(chǎn)，以股份或者份額形式量化到集體成員，走新型農(nóng)村集體經(jīng)濟地方品牌可持續(xù)性發(fā)展路線。

近年，青山鋪鎮(zhèn)以“天華紅”“洪河綠”“社區(qū)紫”為重點，發(fā)揮三大主題片區(qū)資源優(yōu)勢，努力打好“一村一品”產(chǎn)業(yè)特色牌，推動產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)。同時積極開展新型職業(yè)培訓(xùn)，為農(nóng)特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了一批本土鄉(xiāng)村工匠。

該鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人表示，未來青山鋪將繼續(xù)盤活農(nóng)村閑置房產(chǎn)，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，深化營地經(jīng)營，積極引入鄉(xiāng)村藝術(shù)家和藝術(shù)工作室進駐，打造文化旅游新看點。努力讓專業(yè)文創(chuàng)團隊有機會參與到特色鄉(xiāng)村土產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，通過文創(chuàng)包裝，大大提升在地土產(chǎn)經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化，為村集體帶來更可觀的經(jīng)濟收入，讓鄉(xiāng)村旅游釋放出新的活力。

關(guān)鍵詞： 新春走基層