近年來，我國現制茶飲發展已經相對成熟。有報告分析稱，茶飲品類主要經歷了三個發展階段，分別是以珍珠奶茶為主的1.0“粉末調制階段”，主打“茶葉+牛奶”的2.0“街頭階段”，以及以鮮果鮮奶為主的3.0“新式茶飲階段”。據行業相關預測，新中式美學、鮮果健康或成下一個增長點，在茶飲4.0階段，多個茶飲品牌或將成功走出國門，布局全球化市場。

隨著我國茶飲市場的消費趨勢不斷向低糖、低卡、低脂等方向演變，鮮果茶作為廣受歡迎的細分品類,符合當下消費者健康、養生的飲品訴求。對于身處水果茶賽道的新式茶飲品牌來說，原材料的選擇、研發制作、門店運營以及空間體驗上都要更加注重升級和創新，用新時代的消費理念打造品牌獨有的鮮果文化，提高市場競爭力，提升品牌價值。

基于對消費市場的敏銳洞察，2022年起，甜啦啦全力主攻鮮果茶賽道。同年8月，品牌戰略發布會召開，現場歐睿國際認證正式授予其“甜啦啦鮮果茶全國銷量領先”的市場地位認證函;2023年，全面貫徹鮮果茶戰略定位。據記者了解，截至目前，甜啦啦上新產品近10款，8款均以新鮮水果研制而成。其中“莓好CP”市場反響較為強烈，除了產品本身口感外，在包裝顏值上也下足了功夫，以粉色為主色調，滿載甜蜜和少女心的杯套俘獲一大批年輕消費者的心。

在茶飲品類中，水果茶一直是“新鮮”的代名詞。面對茶飲市場激烈的競爭環境，鮮果茶賽道的品牌想要立于不敗之地,需要在新式茶飲市場不斷探索。順應健康發展趨勢，從多個維度尋找突破，不僅從水果原料、研發搭配、包裝設計入手，還要從營銷方式和細節服務著手，抓住這些特點，才能在眾多茶飲品牌競爭中脫穎而出。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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