如今，中國的電商業(yè)務市場規(guī)模正逐年增長，健康、美容個護細分市場的需求也日益上升。作為中國知名新零售營運商，巨星傳奇的新零售業(yè)務就集中在這兩個市場中——主要為低碳水化合物健康管理產(chǎn)品及護膚品的開發(fā)銷售。同時，巨星傳奇也通過新零售產(chǎn)品研發(fā)和銷售以及IP創(chuàng)造和營運兩大業(yè)務的有機結(jié)合，實現(xiàn)雙重收入增長。

在IP創(chuàng)造方面，巨星傳奇的合作明星包括周杰倫、劉畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）、詹宇豪、張杰、梁心怡、陳法蓉等，且已與孫耀威的藝人管理公司訂立諒解備忘錄。作為巨星傳奇重要的業(yè)務板塊，其IP內(nèi)容創(chuàng)作及管理業(yè)務、IP許可及銷售相關(guān)產(chǎn)品收入從2019到2022年分別為578.8萬元、9176.9萬元、6395萬元、1.04億元，4年增長接近18倍。

在新零售產(chǎn)品業(yè)務方面，巨星傳奇旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，包括健康管理品牌魔胴、盈養(yǎng)博士和愛吃鮮摩人，以及護膚管理品牌LADEW、摩肌博士和茶小姐等。這些以用戶需求為導向的品牌以其獨特的產(chǎn)品理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量受到廣大消費者的喜愛和信賴，滿足了日益增長的健康需求。基于此，巨星傳奇新零售業(yè)務收入從2019到2022年分別為8079.7萬元、3.65億元、3.01億元、2.40億元。

巨星傳奇通過現(xiàn)有IP進行內(nèi)容開發(fā)、運營、推廣，獲得用戶關(guān)注度、提高用戶粘性，以提高其產(chǎn)品的知名度和影響力，從而加快其購買的決策過程，進而帶動新零售產(chǎn)品的銷售量。因此，IP創(chuàng)造和營運為新零售產(chǎn)品銷售賦能，為巨星傳奇提供了重要的市場推動力。

例如，在策劃組織周杰倫的演唱會和各類活動同時，巨星傳奇還創(chuàng)作出了知名度較高的真人秀節(jié)目《周游記》。其通過在節(jié)目中播放廣告、點播和產(chǎn)品植入等方式宣傳旗下魔胴咖啡產(chǎn)品，使其銷量大幅增長，促使巨星傳奇2020年收入大幅增長427.6%，從0.87億元增長到4.57億元，并且在2020至2022年間連續(xù)三年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場份額最大的公司，這也成為其“IP+產(chǎn)品”的成功案例之一。

如今，巨星傳奇在新零售產(chǎn)品研發(fā)和銷售以及IP創(chuàng)造和營運兩大業(yè)務板塊的協(xié)同效應下，不斷鞏固了自身的市場地位和競爭優(yōu)勢，推動自身持續(xù)發(fā)展。未來，巨星傳奇將繼續(xù)致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務，成為行業(yè)的領(lǐng)導者和標桿企業(yè)。

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