為洞察社會(huì)情緒感知，近日，瑪氏旗下德芙品牌德芙聯(lián)合媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了“2023內(nèi)啡肽青年洞察”報(bào)告，并通過(guò)“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍進(jìn)行了分享和解讀。通過(guò)定量與定性相結(jié)合的方法，該洞察打開(kāi)了當(dāng)代年輕人的內(nèi)心世界和情緒現(xiàn)狀，剖析了時(shí)代精神需求的來(lái)源。洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年正在經(jīng)歷愉悅升級(jí)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“內(nèi)啡肽”特性。

德芙“巧遇”沙龍沙龍上半場(chǎng)，嘉賓暢談自己的德芙記憶和愉悅感受

事實(shí)上，社會(huì)心態(tài)是社會(huì)發(fā)展的“晴雨表”和風(fēng)向標(biāo)，而對(duì)于當(dāng)代年輕人心態(tài)的理解和把握無(wú)疑是剖析社會(huì)整體心態(tài)的一個(gè)重要橫截面。當(dāng)代青年對(duì)于情緒的理解，對(duì)于快樂(lè)、滿(mǎn)足，甚至發(fā)自?xún)?nèi)心愉悅的追求，也隨著社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生新的特征。

內(nèi)啡肽被發(fā)現(xiàn)于上世紀(jì)的生物科學(xué)領(lǐng)域研究，現(xiàn)今越來(lái)越多人將其融入日常表達(dá)，以詮釋某種通過(guò)主張持續(xù)努力（如運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)）來(lái)促進(jìn)內(nèi)啡肽分泌，由此體驗(yàn)到“先苦后甜”的愉悅感受。內(nèi)啡肽進(jìn)而與延遲滿(mǎn)足、自律、努力、利他等詞匯產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，逐漸演變?yōu)閷?duì)積極生活態(tài)度的一種形容。

何為“內(nèi)啡肽”青年？報(bào)告認(rèn)為，“內(nèi)啡肽”青年有著強(qiáng)烈的“積極”、“愉悅”和“助人”的精神特征，他們對(duì)愉悅的理解逐漸升級(jí)。洞察顯示，八成左右受訪者認(rèn)為，助人行為（77.9%認(rèn)同）及自身舉動(dòng)為他人帶來(lái)積極影響（84.1%認(rèn)同）所帶來(lái)的愉悅感可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年；近九成受訪者（89.1%）認(rèn)同“幫助他人使愉悅感得到升華”。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年對(duì)于“愉悅”的理解，圍繞著“開(kāi)心”、“快樂(lè)”、“滿(mǎn)足”展開(kāi)，獲取愉悅的途徑不斷升級(jí)，從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)化，從即時(shí)滿(mǎn)足到延遲滿(mǎn)足轉(zhuǎn)化，從滿(mǎn)足自我需求的“多巴胺”式快感，逐漸向幫助他人、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的“內(nèi)啡肽”愉悅變化。這表明，“內(nèi)啡肽”青年的愉悅已經(jīng)形成一種社會(huì)力量，正在不斷傳遞，并影響更多的人。

這與德芙“盡愉悅之力”的全球愿景不謀而合。今年3月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國(guó)發(fā)布。至2030年，德芙將致力于支持100萬(wàn)人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。在中國(guó)，德芙啟動(dòng)“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景，為當(dāng)?shù)嘏?span id="ywqmadtpvn6b" class="keyword">性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，支持中國(guó)女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員刺繡作品展示，綻放愉悅力的漣漪

作為愉悅見(jiàn)證官，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐對(duì)此分析表示，在德芙進(jìn)入中國(guó)三十年的歷程里面，我們看到了愉悅的力量。愉悅升級(jí)是當(dāng)代人的情緒共感，我們既享受短暫即時(shí)的快樂(lè)，也追求持久的愉悅感，通過(guò)幫助他人、悅?cè)藧偧旱恼蚍答仯瑸槊總€(gè)人提供深層的愉悅力。

沈奕斐發(fā)現(xiàn)，內(nèi)啡肽青年會(huì)通過(guò)更為積極的方式去尋求快樂(lè)和愉悅，通過(guò)幫助他人建立人與人之間的連接，獲得正向反饋，我們也應(yīng)該為年輕人提供更多的能讓他們產(chǎn)生愉悅感的社會(huì)支持體系。當(dāng)人與人之間形成相互幫助的連接，社會(huì)支撐體系也就此形成，這都是當(dāng)代人感到愉悅的來(lái)源。而德芙正是通過(guò)“盡愉悅之力”愿景下的每個(gè)行動(dòng)，通過(guò)賦能女性、家庭和社區(qū)來(lái)增強(qiáng)社會(huì)愉悅的漣漪效應(yīng)，希望這樣的社會(huì)支持體系能夠不斷涌現(xiàn)，讓更多人可以加入，讓每個(gè)人都成為“漣漪”的中心。

在中國(guó)走過(guò)30年之旅，德芙以其獨(dú)具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓巧克力成為許多中國(guó)人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲在沙龍上表示，瑪氏持續(xù)關(guān)注價(jià)值鏈上每個(gè)具體的人，形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動(dòng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，瑪氏也意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景。瑪氏希望能讓消費(fèi)者真正感受到他們吃每一塊德芙時(shí)，獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪，為更多人帶來(lái)積極的改變。所以今天，德芙的愿景，不是口號(hào)，而是以切實(shí)的行動(dòng)來(lái)助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

未來(lái)始于當(dāng)下，愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景。未來(lái)，德芙將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來(lái)，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷(xiāo)。秉持“點(diǎn)亮每日快樂(lè)時(shí)刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國(guó)最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)30年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂(lè)瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌持續(xù)不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個(gè)人，即使面對(duì)阻礙和偏見(jiàn)，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來(lái)自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅(jiān)信只有通過(guò)今天的行動(dòng)，才能打造更加包容多元的明天。

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