這是年貨

這是第一次給家人準(zhǔn)備年貨

這是第一次給家人準(zhǔn)備媽媽夸爸爸愛(ài)的年貨

下下下周就要過(guò)年了，大街小巷上過(guò)年的氛圍感已經(jīng)十足，購(gòu)買(mǎi)年貨必屬其中一環(huán)，1月17日天貓年貨節(jié)也正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)年貨的下單用戶中，95后占比已超過(guò)一半，正在成為家庭年貨的決策人。從“逃避過(guò)年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”甚至“主導(dǎo)年貨”風(fēng)格。成為“當(dāng)家作主”的一枚核心力量。

把【年貨】看成一個(gè)小橋梁，把【這是】做成一次聊家常

正是因?yàn)槎床斓侥曦浿髁娙巳旱淖兓诮衲晏熵埬曦浌?jié)的TVC中，天貓也深入跟95后聊了聊年貨送給誰(shuí)？為什么送？送什么？的問(wèn)題以及這些禮物背后的心意。就拿「金手鏈」來(lái)說(shuō)，為什么過(guò)年送金手鏈給媽媽?zhuān)@其實(shí)是一場(chǎng)家常對(duì)話。這是我們希望父母能因?yàn)樽约鹤院溃@是父母在埋冤孩子破費(fèi)的同時(shí)又忍不住去親朋好友面前露一手再露一手的喜悅。為什么送爸爸「酒」，這是父子倆好久沒(méi)有坐在一起好好聊聊，這是好酒就要父子坐在一起品的“兄弟”情。

以年貨為載體，用“這是”體的創(chuàng)作將大家聚到一起聊聊家常，這是我兒子送的，這是我兒子過(guò)年讓我們誰(shuí)都不用洗地的洗地機(jī)；這是我女兒送的，這是我女兒讓家人輕松刷屏家族群的馬面裙。這是把我們聚得更攏，這是家的溫暖，這是讓年味有了新滋味。

把【這是】我家的年貨，變成【這是】一場(chǎng)年貨狂歡

于是天貓主打一個(gè)#這是啥都有的年#，不僅有年貨還有年味與心意。天貓也在社交平臺(tái)上發(fā)起，“這是”體的擴(kuò)寫(xiě)創(chuàng)作，通過(guò)這是____這是_____的層層遞進(jìn)，直達(dá)用戶內(nèi)心最真實(shí)的表達(dá)與祝福。用戶用“這是”體創(chuàng)作不僅在曬自己過(guò)年給家人準(zhǔn)備的禮物，也在送禮物的同時(shí)在送祝福，別看只是一份禮物，這背后的用心與小心思95后們可以給我們分享上一天一夜。

天貓年貨節(jié)除了跟用戶一起用“這是”體進(jìn)行創(chuàng)作，20多家品牌官方也卷入進(jìn)來(lái)與天貓一起創(chuàng)作，將每一份禮物都講出了別出心裁的小心思。

年輕人過(guò)年早和父母輩開(kāi)始變得不太一樣，他們?cè)趯で蟾嘈碌膰L試。95后逐漸開(kāi)始成為年貨節(jié)的主角，年貨在年輕人心里不僅僅是物品那么簡(jiǎn)單，它更加具備社交價(jià)值。今年的年貨節(jié)里，在一句句【這是】體的擴(kuò)寫(xiě)中找到送禮物最終的含義。即承載著中國(guó)傳統(tǒng)的年味，更是寄托了大家對(duì)美好生活的向往與憧憬。

從剛需大件（酒、黃金、消電）到新奇特（潮玩手辦、馬面裙）延伸到實(shí)用主義（如洗地機(jī)等家電、耳機(jī)、相機(jī)數(shù)碼等）也有方便化的（預(yù)制菜）以及傳統(tǒng)文化（好寓意的禮物）以典型貨品為切入口帶出多樣化的送禮場(chǎng)景，從物品出發(fā)每一件年貨禮背后都是一個(gè)與中國(guó)人過(guò)年有著共鳴的小故事，以小人物見(jiàn)眾生相，借助這些話題在多個(gè)圈層掀起的討論和熱議，天貓年貨節(jié)也相當(dāng)于是面向大眾做了一次有關(guān)年貨背后的深層人文價(jià)值的大科普。

即刻起到1月31日，天貓年貨節(jié)持續(xù)熱賣(mài)中！官方立減商品8.5折起，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂。上淘寶搜“天貓年貨節(jié)”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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