步入2024年，全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)既面對(duì)買量戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，同時(shí)也迎來全球應(yīng)用下載量的反彈，預(yù)計(jì)至2028年下載量將逼近1050億次大關(guān)。中國(guó)方面，隨著APP備案手續(xù)正式實(shí)施，APP廣告亂跳轉(zhuǎn)定期通報(bào)常態(tài)化，合規(guī)監(jiān)測(cè)走上正軌。隨著技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端正向“AI化”轉(zhuǎn)型。過去的半年，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)廣告變現(xiàn)領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化?有哪些新趨勢(shì)?

為此，TopOn聯(lián)合Taku發(fā)布《2024H1全球移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容涵蓋了工具、影音娛樂、相機(jī)、閱讀、社交、生活服務(wù)、教育、健康、IoT幾大熱門應(yīng)用品類，并對(duì)歐美、日韓、東南亞、南亞、俄羅斯、中東北非、拉美、中國(guó)港澳臺(tái)、中國(guó)大陸這些熱門地區(qū)進(jìn)行了詳細(xì)分析。我們期望為開發(fā)者提供新鮮且專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，助力各位更高效地掌控全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)注公眾號(hào)“TopOn或Taku聚合”

回復(fù)關(guān)鍵詞【2024H1】下載查看完整內(nèi)容

全球篇

(下面為部分核心內(nèi)容節(jié)選)

一、插屏廣告因高eCPM和充足填充率，成為多數(shù)應(yīng)用類APP的主要廣告收益來源

插屏廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為應(yīng)用類APP廣告收益的重要一席，其優(yōu)勢(shì)在于既能快速回收成本，又適應(yīng)多數(shù)應(yīng)用缺乏激勵(lì)場(chǎng)景的現(xiàn)狀，成為開發(fā)者的首選廣告形式，在五大主流廣告樣式(開屏、插屏、橫幅、原生、激勵(lì)視頻廣告)中收益占比超60%。

二、Admob在iOS端海外廣告平臺(tái)中一家獨(dú)大，Android端平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

縱觀全球的頭部廣告平臺(tái)，在iOS端Admob有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，收益占比超過了60%，高于其他所有平臺(tái)之和。而在Andriod端，各頭部平臺(tái)收益占比差距不大，Admob、Meta和Pangle排名前三。我們建議開發(fā)者選擇3-8家廣告平臺(tái)，以便獲取更多廣告預(yù)算來源。

三、新興區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展仍值得開發(fā)者持續(xù)關(guān)注

盡管T1地區(qū)優(yōu)勢(shì)依舊明顯，但相比2023年，拉美地區(qū)以及中東北非地區(qū)在2024H1的eCPM幾乎翻了一倍，主要是因?yàn)橛耙魥蕵菲奉愒谶@兩個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)拉高了整體的eCPM;此外如Kwai Network等廣告平臺(tái)預(yù)算的增加，也助力拉美地區(qū)eCPM增長(zhǎng)。

四、在應(yīng)用品類的細(xì)分市場(chǎng)中，相機(jī)及教育APP的eCPM要優(yōu)于其它品類

相機(jī)品類主要廣告類型為插屏和激勵(lì)視頻，教育品類App也主要選擇打擾性不強(qiáng)的激勵(lì)視頻為主。激勵(lì)視頻的廣告價(jià)值天然優(yōu)于其它廣告樣式。不僅形式上更具用戶主動(dòng)觀看性，能承載當(dāng)下更流行的視頻類買量素材。

地區(qū)方面，除上述舉例外，本報(bào)告還對(duì)歐美、日韓、東南亞、南亞、俄羅斯、中東北非、拉美、中國(guó)港澳臺(tái)等各個(gè)市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，可獲取完整報(bào)告后進(jìn)行查看。

中國(guó)篇

(下面為部分核心內(nèi)容節(jié)選)

五、國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)正積極創(chuàng)新求變

中國(guó)的廣告平臺(tái)的頭部競(jìng)爭(zhēng)者沒有改變，但以百青藤為代表的廣告平臺(tái)，積極抓住市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，借助在春節(jié)、電商節(jié)等廣告投放高峰期，迎合市場(chǎng)需求，通過優(yōu)化廣告展示邏輯、創(chuàng)新廣告樣式、加大補(bǔ)貼等措施，打破此前相對(duì)固化的競(jìng)爭(zhēng)格局，這類創(chuàng)新是開發(fā)者和平臺(tái)都喜聞樂見的。

六、中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用整體廣告變現(xiàn)價(jià)值下跌，部分品類激勵(lì)視頻樣式上漲

中國(guó)工具、健康、生活服務(wù)、社交品類整體eCPM下降，教育校園、閱讀激勵(lì)視頻eCPM上升。隨著游戲行業(yè)的回暖，用戶整體使用應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)被擠壓，同時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也讓應(yīng)用類APP增長(zhǎng)受限。

七、不同應(yīng)用品類的廣告收益主力樣式環(huán)比變化大，反映出用戶接受度變遷

工具類插屏收益占比大幅腰斬，主要由于插屏的eCPM下降，開發(fā)者選擇了更高收益的開屏樣式。閱讀品類選擇了更直給的原生、插屏廣告樣式。社交品類的插屏橫幅開屏收益占比上升，過往更受歡迎的激勵(lì)視頻和原生廣告占比下降。教育類，轉(zhuǎn)向了更不影響設(shè)計(jì)美觀的激勵(lì)視頻、橫幅樣式。生活服務(wù)類也更多選擇了收益更高的激勵(lì)視頻樣式。

八、健康類APP逐漸加大廣告變現(xiàn)的嘗試

過往不太采用廣告變現(xiàn)的健康類APP，今年順應(yīng)混合變現(xiàn)的趨勢(shì)，積極嘗試廣告變現(xiàn)，但廣告樣式的選擇比較謹(jǐn)慎，主要使用開屏和插屏。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，政府將加大對(duì)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的支持力度。未來，政策紅利將進(jìn)一步釋放，為健康類APP的發(fā)展提供更加廣闊的空間。

了解市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完整報(bào)告內(nèi)容超50頁，歡迎關(guān)注公眾號(hào)“TopOn或Taku聚合”獲取本報(bào)告，愿助您洞悉移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，把握變現(xiàn)機(jī)遇。

關(guān)于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進(jìn)的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)，專注于為全球和中國(guó)移動(dòng)開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn/Taku基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組、A/B測(cè)試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時(shí)長(zhǎng)、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

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