新時(shí)代的00后，不僅有著獨(dú)特的生活方式和理念，還不斷地用自己的消費(fèi)觀“整頓”著消費(fèi)市場(chǎng)。他們的消費(fèi)習(xí)慣多樣化、個(gè)性化，為新消費(fèi)時(shí)代帶來了全新氣象，重塑著市場(chǎng)格局。

健力寶作為中國(guó)電解質(zhì)飲料開創(chuàng)者，歷經(jīng)四十年風(fēng)雨洗禮，敏銳察覺到與年輕人深度連接的重要性，穩(wěn)步推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。

2024年，健力寶首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，一起見證了無數(shù)優(yōu)秀青年的頭腦風(fēng)暴。2025年，健力寶再度聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)，向全國(guó)2060所高校、8048個(gè)院系發(fā)起共創(chuàng)邀約，一場(chǎng)關(guān)于青春、創(chuàng)意與品牌煥新的精彩篇章就此開啟。

青春共創(chuàng)·激發(fā)民族品牌年輕力

一直以來，健力寶深受大學(xué)生喜愛，是充滿活力的品牌代表。此次，健力寶以“盡興勁爽中國(guó)健力寶”為主題向全國(guó)大學(xué)生發(fā)起共創(chuàng)邀約，圍繞國(guó)潮情懷、健康理念、青春活力等元素，助力年輕人勇敢逐夢(mèng)、突破自我。

以熱愛為引，激發(fā)創(chuàng)意靈感，健力寶為民族品牌創(chuàng)新注入強(qiáng)大動(dòng)力，豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵。借由這次共創(chuàng)，健力寶加深了新生代對(duì)國(guó)民飲料品牌的印象，建立起超越消費(fèi)行為的價(jià)值連接與情感共鳴，與年輕受眾緊密相連。

播撒創(chuàng)意·筑牢品牌溝通橋梁

春暖花開的季節(jié)，健力寶春季校園行再度起航，與飽含創(chuàng)意和青春活力的大學(xué)生們雙向奔赴。

從英雄南昌到園林蘇州、榕城福州、羊城廣州、黃河蘭州、春城昆明、廬陽合肥、商都鄭州，健力寶先后走進(jìn)南昌工學(xué)院、蘇州大學(xué)、福建理工大學(xué)、暨南大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南民族大學(xué)、安徽大學(xué)、鄭州大學(xué)，與3500+青春學(xué)子共赴一場(chǎng)盡興之旅。

為青春而來，赴創(chuàng)意之約，全國(guó)大學(xué)生對(duì)健力寶創(chuàng)意大賽熱情高漲，健力寶非常重視與年輕人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，派出多位品牌代表參與高校巡講。

人才發(fā)展中心總監(jiān)陳春光先生、質(zhì)量中心總監(jiān)劉正平女士、財(cái)務(wù)中心總經(jīng)理岳震先生、公關(guān)傳播部總監(jiān)陳琨先生、品牌部負(fù)責(zé)人孫雷先生、研發(fā)中心總監(jiān)嚴(yán)海菊女士、營(yíng)銷管理本部總經(jīng)理吳建松先生、市場(chǎng)推廣部總監(jiān)吳青霞女士先后蒞臨講堂。

他們?yōu)閷W(xué)生們全方位展現(xiàn)了健力寶的品牌底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，并從品牌方的視角出發(fā)，深度解析本次創(chuàng)意征集的命題。

精彩的分享激發(fā)了青年學(xué)生們對(duì)民族品牌的熱愛與自豪，引發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意與實(shí)踐的熱烈討論。

這場(chǎng)充滿誠(chéng)意的“對(duì)話”，加深了年輕消費(fèi)者對(duì)健力寶的品牌認(rèn)知與產(chǎn)品印象，增強(qiáng)了健力寶在Z世代心中的品牌親和力，這無疑是最直接的觸達(dá)新時(shí)代消費(fèi)者心智的路徑。

玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場(chǎng)·直擊00后消費(fèi)心智

場(chǎng)內(nèi)靈感碰撞不停，場(chǎng)外互動(dòng)趣味不斷。巡講場(chǎng)外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，用心布置的橙色系展位一登場(chǎng)便抓住學(xué)生們的眼球，用這專屬應(yīng)援色和健力寶充滿活力的產(chǎn)品為校園再添一份燦爛與熱烈。

健力寶美味的飲品成了互動(dòng)的助燃劑，學(xué)生們不僅參與精心設(shè)計(jì)的游戲環(huán)節(jié)，還紛紛主動(dòng)為健力寶的產(chǎn)品熱情打call，這最鮮活的種草認(rèn)證無形中提高了品牌與用戶的粘性。

在校園互動(dòng)中，健力寶為學(xué)生們帶來了超出預(yù)期的快樂和滿足，學(xué)生們的積極參與也為品牌注入了全新的活力。通過將“盡興勁爽 中國(guó)健力寶”的品牌主張融入優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)中，健力寶巧妙地傳遞了產(chǎn)品功能，并建立了直觀的價(jià)值體驗(yàn)，與00后大學(xué)生同頻共振，占領(lǐng)他們心中國(guó)潮飲料的高地。

此次校園行，健力寶再次為老牌國(guó)貨的年輕化之路樹立標(biāo)桿，通過青春共創(chuàng)成功拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，讓品牌在新消費(fèi)時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

同時(shí)，也在持續(xù)地向青年學(xué)子們輸出積極向上、健康活力的理念，對(duì)國(guó)潮、國(guó)貨的民族自豪感，傳遞出中國(guó)國(guó)貨品牌持之以恒的“不服氣不泄氣”精神，以及不斷創(chuàng)新的青春活力。

至此，健力寶2025校園行圓滿收官。這股“中國(guó)氣”的傳遞，卻永遠(yuǎn)未完待續(xù)。期待健力寶和我們一起度過更多盡興的青春瞬間~

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