4月28日，2023年第六屆喜馬拉雅423聽書節(jié)圓滿落幕。今年423聽書節(jié)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，聽書、聽課、聽播客正在流行。喜馬拉雅通過聽書、看書、講書、紙書一體化，為用戶提供了豐富的精神食糧。在此期間，喜馬拉雅推出的“春日種書計(jì)劃”也通過公益活動(dòng)、播客種書、品牌聯(lián)名，讓越來越多的人們參與到有聲閱讀的精彩世界中來。

喜馬拉雅《2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，到2023年Q1，喜馬拉雅人均聽書8.8本，有聲圖書內(nèi)容播放量同比增長60.8%，全民聽書邁入新臺(tái)階。今年423聽書節(jié)期間，紙書銷量相較于去年同期增長214%，聽書、講書內(nèi)容帶動(dòng)紙書售賣增長迅速。隨著用戶需求持續(xù)擴(kuò)大，將促進(jìn)喜馬拉雅有聲內(nèi)容品類持續(xù)豐富，聽、看、講、紙一體化，更好地服務(wù)用戶多元化的閱讀需求。

各方參與 助推有聲閱讀邁向高質(zhì)量發(fā)展

(資料圖片僅供參考)

有聲閱讀作為當(dāng)前熱門的一種文化娛樂方式，而如何促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。423聽書節(jié)本著推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的宗旨，特別設(shè)立了“423聽書節(jié)排行榜”，并從書、課、播客三個(gè)維度來進(jìn)行評(píng)選。獲獎(jiǎng)圖書榜囊括了多個(gè)著名文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)和好書榜單，有《平凡的世界》《人世間》《不一樣的卡梅拉》《豐乳肥臀》《百年孤獨(dú)》等經(jīng)典之作，這些精品圖書不僅獲得了榮譽(yù)，更將向用戶長期展示。

優(yōu)秀的有聲閱讀作品能夠滿足人們多元化的閱讀需求，為文化傳播做出了積極的貢獻(xiàn)。排行榜中精選好課榜和寶藏播客榜也備受歡迎。精選好課榜單中涵蓋了英語、投資、文化等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寶藏播客榜單則為文化、科普、娛樂等領(lǐng)域話題的優(yōu)質(zhì)播客提供了展示通道。“423聽書節(jié)排行榜”是業(yè)界對(duì)于有聲閱讀領(lǐng)域的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，這種推薦機(jī)制的引入將為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的收聽體驗(yàn)。

此次423聽書節(jié)，隨著喜馬拉雅領(lǐng)讀人計(jì)劃上線，社會(huì)學(xué)家李銀河、作家蔣勛、作家楊本芬、知名推理作家紫金陳、懸疑推理作家周浩暉、長江學(xué)者金燦榮、財(cái)經(jīng)作家吳曉波等紛紛推薦有聲書單，帶領(lǐng)越來越多的聽眾進(jìn)入有聲閱讀的世界。

本次領(lǐng)讀人計(jì)劃中，蔣勛成為該計(jì)劃“種書”最多的大咖，用戶訂閱最多的有聲書是由李銀河推薦的《第二性》、周浩暉的《暗黑者》，以及吳曉波的《每天聽見吳曉波·第七季》。領(lǐng)讀人邊風(fēng)煒在該計(jì)劃之后也開張“風(fēng)味書屋”，每周為聽眾更新他投資生涯中讀到的優(yōu)質(zhì)投資書籍。

喜馬拉雅春日種書計(jì)劃，在聯(lián)合春暉博愛公益基金會(huì)的“一起讀書做公益”活動(dòng)中，第一批捐贈(zèng)圖書已經(jīng)送達(dá)貴州省黔南自治州和銅仁市的春暉守望項(xiàng)目，讓遠(yuǎn)方的孩子們也在423聽書節(jié)期間可以徜徉在知識(shí)的海洋，享受到閱讀的快樂。

在用戶需求的推動(dòng)下，2022年喜馬拉雅平臺(tái)精品制作聲音數(shù)相較于2021年增長95%。精品授權(quán)類有聲專輯兩年內(nèi)增長130%。精品制作的蔚然成風(fēng)催生了《哈利波特》1-7、《郭論4·人間道》、《甄嬛傳》、《無敵劍域》、《狂飆》、《故事中國》等一系列有聲書、有聲劇等精品佳作。

隨著有聲閱讀市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，人們聽書內(nèi)容的偏好在向有聲出版物、影視熱劇、人文國學(xué)、個(gè)人成長、泛文化播客內(nèi)容等方向延展。有聲閱讀正在助力全民閱讀向更高質(zhì)量、更高層次發(fā)展。

用戶為知識(shí)和好故事點(diǎn)贊投票

面對(duì)越來越多人的自我覺醒和個(gè)人成長需求，喜馬拉雅不僅為用戶推出《被討厭的勇氣》、《從零開始的女性主義》等有聲佳作，喜馬拉雅423聽書節(jié)上，還特別推出大師課會(huì)員產(chǎn)品，邀蔣勛、王德峰、傅佩榮、錢文忠、郭繼承、張其成、費(fèi)勇等一批國學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)等領(lǐng)域大咖參與。在對(duì)抗虛無、對(duì)抗孤獨(dú)的聲音世界，喜馬拉雅大師課為用戶帶來促進(jìn)思想成長的知識(shí)領(lǐng)域課程。喜馬拉雅通過產(chǎn)品手段將學(xué)問與知識(shí)進(jìn)行顯性化呈現(xiàn)，同時(shí)也增強(qiáng)用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的全新期待。

423聽書節(jié)期間，除有聲書外、兒童、人文國學(xué)、個(gè)人成長、文化播客成為用戶付費(fèi)內(nèi)容新增長點(diǎn)。大斌演播的《劍來》下 · 烽火戲諸侯、 漢字之美：曲黎敏精講《說文解字》、 蔣勛系列合集位列用戶付費(fèi)內(nèi)容前三，于曉非《金剛經(jīng)》導(dǎo)讀、每天聽見吳曉波、《哈利·波特》中英文系列、傅佩榮《論語不簡(jiǎn)單》受到歡迎，黑水公園成為躋身付費(fèi)榜前20的首家播客主。

今年聽書節(jié)，喜馬拉雅聯(lián)合新經(jīng)典出版社，為東野圭吾16部精品頭部作品推出系列作品打包購，例如重磅新品《白鳥與蝙蝠》《解憂雜貨店》、經(jīng)典作品《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《圣女的救濟(jì)》等，基于活動(dòng)，喜馬拉雅亦與新經(jīng)典完成聯(lián)合宣推、舉辦東野圭吾專題的大咖直播。截止活動(dòng)上線第10天，頁面瀏覽量破萬，訂單量破千，16部作品銷售額環(huán)比提升六成左右。

圍繞文學(xué)、東野圭吾作品的合作，新經(jīng)典出版社指出：“好的故事、好的內(nèi)容自有其生命力。喜馬拉雅是近幾年國內(nèi)音頻行業(yè)的重要引領(lǐng)者，更是消費(fèi)者、內(nèi)容方之間的交流橋梁。消費(fèi)者通過平臺(tái)付費(fèi)可以收聽海量的音頻產(chǎn)品，內(nèi)容方可以通過平臺(tái)獲取產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，這是一個(gè)正向、健康的循環(huán)。”

隨著喜馬拉雅與茶百道、方所開啟“春日種書計(jì)劃”品牌活動(dòng)，423聽書節(jié)吸引更多線上線下用戶參與到聽書行列中來。本次活動(dòng)中，喜馬拉雅423專屬年卡、喜馬拉雅與愛奇藝聯(lián)合會(huì)員、423會(huì)員專享買1得7等產(chǎn)品獲得用戶熱捧。有聲閱讀愛好者正在用自己的點(diǎn)贊、評(píng)論和付費(fèi)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投票，促進(jìn)新一輪內(nèi)容消費(fèi)蓬勃發(fā)展。在這個(gè)音頻產(chǎn)品和有聲閱讀領(lǐng)域飛速發(fā)展的時(shí)代，喜馬拉雅423聽書節(jié)所呈現(xiàn)出的豐富內(nèi)容和創(chuàng)新理念無疑將會(huì)推動(dòng)有聲閱讀行業(yè)迎來更美好的未來。

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