在初夏消費(fèi)季中，眾多商家打“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”牌，推出針對老年人的服飾促銷活動。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)多的老年服飾商品被消費(fèi)者“嫌棄”。業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，商家應(yīng)該更重視滿足老年群體消費(fèi)升級的個性化需求，提高服飾的時尚度和舒適感，市場目前確實(shí)存在短板。

在剛剛過去的母親節(jié)，本市繁華商圈的一些百貨商場和服裝專賣店特意為老年人推出加肥加大款和圖案鮮艷的節(jié)日款服飾。而記者采訪時發(fā)現(xiàn)，購買此類服裝的顧客并不多，甚至有顧客仔細(xì)挑選后難掩“嫌棄”的神情。“這些服裝的款式太土了，加肥還有大花圖案，特別顯胖。”市民李女士為年過七旬的老母親挑選幾輪服裝后，失望地對記者說，“商家好像特別樂意把老人都打扮成‘喜慶大媽’，實(shí)際上老年人的喜好不同，比如我母親就挺挑的，要求服裝不僅要修身、素雅，還要符合年齡、氣質(zhì)，滿足條件的服裝太少了。”

在電商平臺上，記者也看到很多消費(fèi)者的留言吐槽：適合老年人穿的服裝品牌不多，一些服裝鞋帽被老人抱怨穿戴后“感覺不舒服”。據(jù)國內(nèi)商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前老年人服裝存在品種少、價格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個性化需求之間存在較大的落差。同時一些調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，老年人購買服飾渠道多樣，網(wǎng)購超過50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，老年群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新趨勢。

在2022年天津時裝周擔(dān)任中老年組模特評委的劉慧萍眼中，越來越多的老年人愿意展示自己，希望成為別人眼中的風(fēng)景，他們的服裝特別在意突出高貴典雅的韻味。據(jù)她介紹，今年春晚大熱的《千里江山圖》舞蹈，讓時尚的老年人紛紛看好“以畫入衣”，青綠山水圖案的禮服備受他們推崇。同時據(jù)一些服裝業(yè)內(nèi)人士透露，能夠與高水平的老年模特隊合作的服裝商家目前屈指可數(shù)，目前大部分廠家對老年服裝設(shè)計開發(fā)不積極，還有一些價格和質(zhì)量不相符的老年服裝更是讓老年消費(fèi)者望而卻步。老年服裝的樣式、面料、風(fēng)格如果多年沒有明顯變化，就會逐漸被市場淘汰，市場必須有適合時代的新亮點(diǎn)。例如，在本季熱賣的裙裝中，有商家推出可以外搭不同風(fēng)格罩衫且貼合度能隨著身高和體型變化的無袖連衣裙，這種顯瘦、減齡的設(shè)計風(fēng)格贏得了許多老年人的喜愛。

此外，一些服飾業(yè)專業(yè)人士還提示老年人走出消費(fèi)誤區(qū)。例如，很多老年人不適合穿平底老布鞋，更宜選擇寬頭、有鞋帶或搭扣、帶透氣網(wǎng)的運(yùn)動鞋。在商家和消費(fèi)者逐步“糾偏”過程中，市場更期待老年服飾消費(fèi)升級有更多亮點(diǎn)。(劉英潮)

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