“在這簡直實現了水果自由”“都是高級飲料光喝就能回本兒”……隨著文旅市場快速復蘇，本地游和跨省游需求同時釋放，商家也不遺余力地進行促銷，但一些商家和視頻營銷號利用各種“超值回本兒”的噱頭來吸引流量，優惠力度和品質方面卻并不“實在”，給消費者造成了誤導甚至埋下消費隱患。

“這里簡直就是溫泉里的愛馬仕，你看水果區全是進口水果，飲料看著也都很高級，光喝就能回本兒了!”在短視頻營銷號上，打著“帶你薅羊毛”“教你吃回本兒”旗號的營銷內容比比皆是，甚至有主播還煞有介事地幫觀眾“算賬”，比如某綠色瓶裝進口氣泡水在咖啡廳里賣二十幾塊，而溫泉自助的票價才不到200元，如此算來多喝幾瓶水就已經實現了“回本兒”。對此，也有精明的網友怒懟其過于崇洋媚外并揪出了主播“算賬”里的貓膩：事實上所謂咖啡廳和餐館里賣二十幾元的進口氣泡水，在跨境電商成熟的如今，普通消費者可以輕而易舉地花4元左右的價格買到，比大部分超市里的飲料還要便宜，一些疫情期間產生的庫存批次甚至價格還會更低，如此一算要想“喝回本兒”至少要喝50至80瓶。對此，不少消費者表示，無論是溫泉還是度假村，其餐飲食材、飲料采用國際化和高人氣的產品本身是好事，但過度地宣揚甚至通過低劣的數字和文字游戲來“算花賬”，強調吃的喝的玩的東西值多少錢、吃喝玩多少能回本兒，背離了人們出門休閑放松的本質。

另一面，就在部分商家和營銷號把精力用在“算賬”方面的同時，不少踩坑的消費者也通過視頻平臺、朋友圈、點評網站等渠道曝光了類似商戶的實際體驗。比如，對于那些溫泉里能“吃回本兒”的自助餐，有網友吐槽：“你給我吃金子也沒用，周末排隊兩小時吃不上飯，老人低血糖都犯了!”據消費者反映，類似供應不足、貨不對板、食材不新鮮等情況在很多網紅酒店、溫泉、民宿的餐飲中時有發生。業內人士分析，文旅休閑消費升級的大背景下，消費者走出家門是為了享受更高品質的休閑度假體驗，而“吃回本兒”“喝回本兒”“玩回本兒”的噱頭喧賓奪主，顯然對健康的文旅休閑消費造成了不良的引導，不利于市場的良性循環。(劉宇)

關鍵詞： 進口飲料 水果自由 文旅市場 良性循環